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格悟说:德云社做潮牌并不单纯为了赚钱!

2020-06-07 00:00推广 人已围观

简介要说相声届哪个团体最有名气啊,恐怕全中国人都会回答——“德云社”。 最近几年,德云社的IP打造相当成功啊,从最早班主郭德纲和搭档于谦,到现在的小岳岳、少班主郭麒麟等,...

要说相声届哪个团体最有名气啊,恐怕全中国人都会回答——“德云社”。

最近几年,德云社的IP打造相当成功啊,从最早班主郭德纲和搭档于谦,到现在的小岳岳、少班主郭麒麟等,火起来的相声演员,一数得有一打。能把传统的相声艺术在小剧场里做到演出一票难求,德云社的实力确实不容小觑。

也许在很多人的印象里,相声,还是那个讲究说学逗唱的“老古板”艺术。不过德云社的这帮年轻演员们,愣是身体力行的用自己的行动证明了——相声,也可以很时尚,相声演员,也可以很潮。

这些年轻的台柱子们到底做了什么呢?

首先,上综艺、拍电影、网剧,以超高频率的曝光度出现在年轻人的视野里。这几年,德云社成员们参加了不少综艺,比如小岳岳去《跑男》《极限挑战》,而少班主郭麒麟至少上了不下十个综艺,他参演的《庆余年》也在线上大火,活泼精明的形象是深入人心,连格悟都莫名的喜欢。

接着,想要时尚,上杂志拍硬照自然也少不了。像秦霄贤、王九龙、张九龄等,就组队上了《时尚芭莎》,一下子成为炙手可热的潮人明星,大家都惊叹,脱下相声大褂的他们,居然各个帅到爆炸。

这几天,德云社最出圈的事儿,就是他们居然出潮服了,还不是那种传统的文化衫,人家德云社五队和七队是认真的和国内一家潮牌联合设计,推出了中国风潮服,短裤,短袖、卫衣都有。凭借着他们强大的号召力,这些衣服5月20日一开售,销量就非常不错。其中,上架仅10个小时销售已经超过1万件,还有一款价格不菲的帽子也卖了500多顶,看来粉丝们也真是非常认可。

不过德云社这可不是第一次和潮牌合作,早在2019年底,德云社就在一档潮流文化节目里露过一手,展示了德云社五队和潮牌合作的几款联名短袖,当时的主持人吴亦凡也特别喜欢这几款衣服,在节目里夸了好多次。

为什么德云社这么一个相声团队也能做潮牌呢?还做得不错呢?

最直观能想到的,自然是德云社有足够的新鲜血液,五队中的王九龙和张九龄、七队的秦霄贤,这些年轻社员们本来就爱时尚、够潮流,因为基因合适,他们只需要去诠释和表达自己的所爱、兴趣,展现出真实的自己,就已经能得到粉丝们认可和喜爱。相声,是他们的热爱,潮流,也是他们的热爱,所以这两件事在他们的身上可以做很好的结合,完全不违和。

德云社在传承传统文化的同时,本身因为相声这种语言艺术的特殊性,其内容就要不断的紧贴时代,保持创新,才能持续的幽默的形式刺激到观众。所以,德云社的相声不是老套的相声,我们可以视作为对传统文化的复兴,同时又结合了当代的技术和文化思潮。所以德云社的标签里,本来就有“创新”二字,一个创新的品牌去做潮牌,听起来,也没什么不可能嘛。

而德云社出衣服能卖火,更重要的还是在于它爱惜自己的羽毛,珍惜自己的文化品牌IP价值。德云社的成员们现在走出来大小也算个知名演员,不少都自带粉丝流量。但就在直播带货已经这么火的当下,随便一些有流量的网红、主持人,甚至过气明星都出来带货卖东西,可德云社不会。包括多少艺人一天到晚接各种商演,但在赚外快这件事上,德云社却十分谨慎,从不允许演员单独接商演,一般以德云社名义集体参加的演出,也要特别审核一番。

你说轻松赚钱他不香吗?不,掌门人郭德纲对相声艺术有执着,如若放任所有成员以各种途径从粉丝身上吸金,就容易减损其传承传统文化的纯粹性,模糊了其艺术价值,而纯粹的变成了商业品牌。这很可能会影响到粉丝们对德云社及各成员的认知。而与潮牌的联名,并非着眼于个人利益,是对德云社整体IP价值的放大,具备文化属性,当然也是多全其美的事。

所以格悟总说,咱们做服装,始终也要对自己有清晰的认知,始终能有自己的坚持和选择,当我们能如一的表达自己的原则态度,自然也就不乏粉丝们的坚定追随。

格悟:专注于服装时尚零售行业,在“消费升级”背景下,深度洞察消费者的需求及市场的风云变换,为服装人提供强有力的销售业绩增长支持!

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